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    分析中国风插画设计与应用

    时间：2023-04-18 21:55:02 来源：东东创业网 本文已影响人 东东创业网手机站

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    佘颖（芜湖职业技术学院）

    民族文化是一个国家、一个民族的灵魂所在，作为一个中国人，我们有义务、有责任将民族优秀文化传承下去、发扬开来。中国风元素插画，是彰显中国形象的代表内容之一。当前，由于网络技术、电视技术的快速发展，现代人所见所闻相对过去有了大幅度提升，各种精彩、刺激、丰富的画面冲击着人们的眼球，这也导致人们对设计的要求变得越来越高。一名优秀的设计人员想要不被时代所淘汰，就必须找到更为新鲜、更具冲击力、更能吸引受众目光的设计元素。而随着近年来"国潮"的兴起，中国风元素便是极好的切入点。

    将中国风元素合理应用在插画当中，不仅能够吸引国人目光，同时也能引起大量喜爱中国文化的外国人的注意，更是对中国传统优秀文化的一种现代化传承、创新化发展。

    中国风格在近些年设计中应用逐渐扩展，国潮、古风、国风等各种中国风格的创作在各个领域有着极强的发展势头。国风插画在近些年的发展中，逐渐有了新的特征和概念，它不仅仅是局限于将传统文化作为数据符号，它已经深入的渗透到我们生活的各方面中，是传统文化和流行文化二者碰撞产生的一种文化。国风插画在设计中将传统文化内容加以融会贯通，其主要体现在设计元素、板式构图以及色彩等方面，同时国风和当前的艺术潮流相吻合，在表达方式上能够更加贴合年轻人的审美特征。国风插画属于我国传统文化艺术的一种再创新。国风插画在设计汇总，通过拆分、提炼、分解、重构、解构、置换等视觉转换方法应用中国元素，在室内设计、环境艺术设计、产品设计、品牌设计、动画设计、服装设计、游戏设计和平面设计等方面都有所应用。国风插画应用不断扩展，国风插画的流行和发展，是一种文化自信的表现。近些年，我国大力倡导文化自信，不断提升我国文化软实力，国风文化逐渐成为大众文化独特的艺术形式，是我国当下一股流行的艺术浪潮。

    在绘画方面，中国风格的插画大多以古老传说和历史古籍为依据，元素场景和角色设计都是充满古典艺术风格。在以中国文化为基础的场景中，中国古典的色彩风格和散乱的构图形成了一种含蓄的美。中国风插画可以凝聚优秀传统文化，采用现代设计手法，融入传统艺术技法，创造出年青一代喜爱的文化创新产品。

    在画风上也多姿多彩，如精致优雅的工笔画风格、清新多彩的水彩画风格、自由洒脱的水墨画风格。

    国风插画不光需要具备贴合市场的实用性，而且还需要具备艺术性和观赏性，在能够产生经济价值的同时，表现出中国文化所独有的美学价值。究其根本，中国风插画应属于中国古代艺术风格插画，中国传统文化内涵在其中完美展现。简单直接的绘画方式蕴含着插画师的情感寄托，同时也表现了中国传统技法。中国风插画经常使用传统文化的花纹元素来表现画面，如中国画中的墨晕和线条，以及壁画叙事等。

    （一）国风插画的历史性和特殊性

    在文化精神层面上，艺术是其中的一种表现方式，在不同的地区有着不同插画艺术表现，从而形成反映地区文化、体现地区特色的民族风格插画。从宏观来说，一幅插画所表现的画面就是其想表述的语言，它比语言文字的表述更具识别性，更好地方便群众去理解和记忆。

    中国经历了夏、商、周等几十个朝代的沉淀以及人类发展中最主要的几种社会制度。同时，中国艺术文化深受诸子百家思想的影响，具有很强的民族凝聚力。它具有艺术风格温和的优点。在创作中，常使用动静、繁简、虚实等，来描绘出深远的审美意境，让人能够思考再三，流连于画中意境。经过民族文化大融合，我们拥有无穷的文化宝库和灵感来源。它既能展示传统的社会活动，又能展现华丽的宫廷生活、朝代更迭的战争场景、美丽的爱情场景等，而这都是我们的文化瑰宝。中国风插画将会在现代设计和中国优秀传统文化的相互成就下不断发展，展现其优秀的一面。

    （二）国风插画的代表性与画面性

    在传统文化内涵上，中国传统元素是中国传统文化最基本的体现，内容广泛，门类齐全。从宏观来看，中国文化千年流传，城市名称、天文科教、律法、节气等都属于中国传统文化中必不可少的部分。从微观来看，其中最为辉煌的就是中国古代的书画、舞蹈、诗词、戏曲、中医等，都体现出中国所特有的东方文化。第一，在场景与人物形象上，国风场景多为竹林，江边，城楼，古亭或琴棋书画、文房墨宝等其他具有中国文化特色的元素。第二，在丰富的色彩情感上，中国风插画对运用水彩、色粉、色彩、水墨、矿物质颜料等色彩工具研究颇深，能够展现出其清新简约，华丽古典的情感氛围。用色优雅、洁净、生动或直接使用黑白，凸显素净。第三，在线条上，中国风插画设计除去色彩还有很多方式表达插画师的情感诉求。线条是艺术语言中最简洁直观的表现方式之一，虽然简洁，但却有着非常多样化的特点。第四，在构图上，绘画过程中不可或缺的部分是构图。现代中国风插画有很大一部分参考了中国绘画风格的构成，同时又从空间角度出发引用了日本浮世绘风格。作品不着重关注目标的外观或外观的准确性。它强调作者表达的情感。主体的视觉角度主要基于平视角度。角色和场景之间的关系通常按距离排列，关系和对比的变化用于表示对象相互之间的距离感。

    （三）国风插画的人文性

    结合中国古代绘画创作技巧，以感情作为创作的源泉。设计师们给线条赋予感情，用富有活力的方式刻画形象，使笔中的创作内容具有强烈的感染力。通过对插画形象情感的注入，加上中国传统文化本身具有极强的代入感，和独一无二的亲和感，可以有效地将情感转化为购买欲望。结合中国古代文化的插画，表现得更加有创造性，生动的艺术形象更加动人，也使人在有质感的绘画中感受到回归淳朴的真实感。而中国风对喜爱古风的人，具有极大的冲击力。

    民族文化是见证民族发展成就、发展历史的重要载体，是一个民族的灵魂所在，作为华夏子孙有必要将中华民族传统文化予以传承和推广。而中国风插画作为民族文化的一种现代表现形式，能够实现文化传承的目的，也是文化推广的有效途径。

    （一）构图形式

    在绘画艺术中，构图是其重要的一部分，对于插画而言其构图主要体现在形式美感。我国很多中国风插画设计中，有的插画艺术受到了日本浮世绘插图影响，在画面构图方面传承我国的中国画风格，这类作品对于光影变化不重视，透视焦点方面也没有过多的讲究，物体外形没有过多的约束，其主要着眼点就就在于表达作者的情感。作者在创作时合理运用大量水墨、留白等方式将画面情绪完整地展现在观众的面前，为广大观众留下了充足的想象空间。中国风插画因为受到国画等因素的影响，其具有构图丰富多样的特点，实现了在同一位置获得各个角度景物的目的，进一步拓宽了画面的视野，扩大了画面构图的自由感。比如，中国风插画中采用的对称式构图方式，就是通过在画面上营造出各种元素上下、左右、互相对称的既视感，体现出画面构图的稳定性，增强了画面的整体美感。倾斜型构图，则主要是将画面中的元素与倾斜构图的方式表现出来，使整个画面给人一种相互呼应的感觉，从而达到增强画面灵动气息的目的。另外，水平线构图、叠层式构图等也是中国风插画中常用的构图形式，此类构图形式的应用，从视觉上为人们带来了无线延伸感，各种元素穿插组合在一起，体现出了画面的精致与细密性特点，为画面注入了更多的生气。

    （二）色彩形式

    色彩在绘画中主要起到了表达创作者个性、传递情绪以及诠释感情的重要作用，而绘画过程中色彩的合理变化与搭配，有助于从视觉上丰富插画的体验效果。中国风插画在长期发展的过程中，不仅吸收和借鉴了大量中国传统艺术形式中采用的配色形式，而且根据时代发展的特点，插画师也在积极探索如何在中国风插画创作过程中，合理运用内容丰富的色彩搭配形式，将中国风格完整地呈现在观众的面前。比如，中国传统的青、白、红、黑、黄五种颜色，既对应了东、西、南、北、中五个方位，与金、木、水、火、土五行之间也存在着密切联系，其体现出的精神特质与哲学思想，更加说明了颜色之于中国传统文化的意义。如果站在现代审美视角与插画商业性质角度分析的话，现阶段的中国风插画必须注重视觉丰富多彩的重要性，因此插画师在创作中国风插画时，应该尽可能采用鲜艳明亮的色彩搭配方式，将插画师的个性化表达手法融入插画创作的全过程中，充分发挥中国传统绘画的典雅、清淡、追求意境的审美特点，创作贴合商业发展需求的中国风插画，将中国风插画作品的特点完美地展现在观众的面前。

    另外，中国风插画创作题材具有包容性较大的特点，中国风插画作品在创作过程中，不仅对中国传统题材进行了详细的描述，而且逐渐将中国此类风格转移至外国题材的插画作品中去。不管是在流行审美、商业应用，抑或是延续淡雅复古、注重个性表达等方面都发挥出了积极的作用。所以，加大中国风插画道路上创作题材应用策略研究的力度，明确了传统艺术与现代审美色彩语言在中国风插画作品创作中应用的方向，推动了中国风插画产业的可持续发展。

    （三）造型形式

    中国风插画经过长期的发展，已经彻底改变了用色彩表达创作者情感与风格的设计形式，而是越来越注重线条在艺术语言表达过程中所发挥的积极作用，其采用的简练、概括特点，丰富了中国风插画造型的艺术表现力。中国风插画以其独特位的线条造型，将物体的外形、前后、虚实完美地表现出来，体现出了以线造型设计形式在中国风插画中表现花鸟人物、自然景物节奏和韵律的特点，提高了中国风插画的创作质量和水平。比如，中国风插画在造型设计方面借鉴了大量的中国画造型，体现出了中国风插画以线造型的特点，虽然减少了作品创作过程中有关于光影、体积空间等内容的表达，但实际上中国风插画创作过程中采用的线条并不是简单地将事物轮廓展现出来，而是在充分重视物体意象表达的基础上，通过对线条长短、粗细、虚实、浓淡的细致描绘，将插画艺术作品中物体的抽象性特点表达出来，丰富了插画作品表达的内在情感与寓意，增强了中国风插画的艺术表现力。随着时代的发展和进步，中国风插画在造型表达上也越来越注重向传统绘画思想意识借鉴的重要性。针对现代中国风插画设计时具有的注重线稿刻画的特点，大多数中国风插画在创作时对线稿的采用都进行了反复的推敲和修改。因此，随着线稿在插画作品中占比的增加，插画创作人员针对中国传统绘画中对于线条应用的探索研究，也在一定程度上影响着现代中国风插画艺术表现形式的发展。比如，现代中国风插画采取的以提高画面流畅感的创作形式，要求创作者必须以造型圆润的线条为主，吸收和借鉴游丝描类创作技法，体现出了线条压力的均匀性特点，改变了传统插画艺术品创作时出现线条变化形式单一的特点，利用丰富的造型渲染画面、表达出画面的情感，对中国风插画艺术创作形式的发展产生了积极的影响。

    尽管中国风已经逐渐成为当下时代的流行元素，但是此类元素的表现依然过多局限于中国风建筑、歌曲、影视作品、园林、服饰、茶艺当中。通过笔者的系统性调研发现，实质性将中国风渗透于插画设计当中的情况仍然较少，而完整成套、成系列的中国风插画被应用于商业市场的情况更是极少。

    （一）中国风元素的不合理应用

    中国风元素种类丰富繁多、样式千变万化，插画设计人员可以对其进行简单的筛选便直接运用，或者对中国风元素进行二次加工设计以后对其进行运用。不过部分设计人员为追求设计工作的高效性，希望快速塑造出显而易见的中国风画面，便将相关元素直接强硬的插入到画面当中。这样的方式尽管能够给人以中国风的感觉，但是同时由于不协调元素出现在同一画面当中，导致画面失去了应有的和谐感和美感。然而，在互联网时代，现代人接受同类信息极多的背景下，整体审美水平、审美需求相对过去有了大幅度的提升，上述缺乏和谐感的画面不但不会引起受众的喜爱，甚至可能引起受众对插画、对中国风的反感。

    （二）插画设计中的雷同作品过多

    雷同是现代插画设计领域始终存在的问题。比如，很多海报当中的中国元素存在雷同。利用互联网搜索有关关键词，便能够搜索出大量直接可以套用的模板。相同的插画作品，设计人员只需要进行简单操作，便可以使其成为一幅全新作品。这无疑阻碍了中国风插画的发展，影响中国风插画在广大观者心目中的形象。

    （一）促进插画创新

    国潮风插画艺术手法在平面广告设计中的有效应用，丰富了广告艺术表现的形式和内容，借助其独具特色的视觉表达形式，提高了平面广告创作的水平。虽然平面广告的表现手法多种多样，但实际上在模式化创意表达手法迅速发展的当今社会，国潮风格的插画不仅为观众带来了眼前一亮的感觉，而且满足了年轻消费群体对传统插画创作形式创新的要求。只有创作出独具中国特色且兼具时尚潮流的插画艺术作品，才能将人们的注意力牢牢地吸引到插画艺术作品中，利用内容丰富的画面，为人们带来与众不同的视觉享受。比如，近年来流行的汉服热潮，也在大众包容性不断提高的影响下，彻底改变了汉服边缘化审美的现状，使其逐渐成为人们日常生活中的一部分。而汉服节日数量的增加，以及汉服质量的提高，则激发出了青年群体学习中国风文化的热情。

    （二）提升文化内涵

    中国风插画作品在价值认同方面采用了较为隐蔽的表现手法。由于价值认同大多存在着主体的价值认知差异，不同主体最终表现出的价值认知方式与效果也各不相同，只有在潜移默化的过程中，给予不断的引导，才能对主体产生积极且深远的影响。文化作为影响个体深层次价值观的关键因素，不同的文化实际上也就是价值观念方面存在的差异。因此主体对于价值的认同，具有独一无二的特点，即便是主体在价值认同方面表现出的情感与行为认同非常短暂，但是价值认同所产生的影响也是深远且持久的。比如，青年群体对中国风文化的认同，其实就是其在深入了解和认识传统文化以及传统思想观念后产生的认同感。这种认同感大多不会受到青年群体年龄或阅历的影响，而是随着时间的不断推移不断的加深。因此广大青年在成长过程中，更加需要长期、方向明确且系统化的中国风文化理论引导，才能真正地感受到传承、弘扬中国风文化的意义和价值。

    （三）提高品牌价值

    插画创作者在设计插画作品时，应该将作品内容、特质、优点等与中国传统文化有机结合在一起，合理运用中国风独有的艺术表现形式，丰富插画作品的创作技巧，将原本枯燥乏味的文字转化为灵动的画面，才能使消费者直观感受到作品展现出的信息，体验插画艺术的魅力，进一步拉近消费者与插画作品的距离，将消费者的注意力牢牢的吸引到作品上，使其产生购买插画作品的欲望。中国传统文化赋予了中国风插画艺术作品丰富的民族风情与人文风情，不仅起到了渲染插画作品情感的积极作用，而且在激发国人民族情怀与凝聚力等各方面也发挥着至关重要的作用。全球经济一体化的来临，为我国中国优秀传统文化走出国门走向世界提供了新的契机，所以，中国风插画艺术行业应该牢牢抓住这一商业契机，加大中国传统文化的宣传力度，提高中国风插画艺术作品的商业价值。

    综上所述，随着我国综合国力的不断提升，国民民族自信、文化自信大幅增长，这也适就了中国风元素的广泛流行。将中国风应用在现代插画设计当中，不仅可以提升插画的美感，同时也能实现中华民族传统文化的传播和推广。因此，在进行商业海报、招贴设计，产品外包装设计，文具设计的过程中，可以积极融入中国风插画，充分利用别具一格的插画吸引消费者。

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