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    欧洲新闻电视台沉浸式新闻实践探析

    时间：2022-12-25 08:15:06 来源：东东创业网 本文已影响人 东东创业网手机站

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    刘娜 朱松林

    摘要：360°视频不同于传统视频，能够带给用户沉浸式观看体验。其作为一种新的新闻传播形态，被海内外诸多媒体关注并使用。欧洲新闻电视台基于自身资源、视频技术及工作团队，于2015年启动沉浸式新闻项目，将360°视频新闻全面纳入记者们工作流程，探索出了一条更具效益的低风险、低成本的沉浸式新闻报道之路。其对内容主题的选择、生产流程的探索与叙事策略的应用对中小规模新闻机构的沉浸式新闻内容生产有一定的借鉴意义。

    关键词：欧洲新闻电视台 360°视频 沉浸式新闻

    随着商用可视化设备以及360°视频技术的普及，沉浸式叙事开始被各行业广泛应用。在新闻传播领域，近年来国内外兴起的沉浸式新闻反映了在多屏融合时代，新闻机构对内容生产和传播方式的探索和创新。传统新闻报道一般采用线性叙事，由记者决定报道视角和素材；
    而在沉浸式新闻中，用户以主观视角进入新闻场景中，在全景场域和自主选择的情境下实现对新闻场景的沉浸式体验。沉浸式新闻中用户的沉浸感主要通过两种手段实现：一种是使用360°相机全景拍摄，另一种是由计算机模拟而成的虚拟现实。相较于虚拟现实技术，360°视频容易制作且成本低廉，因而被纽约时报、美联社、美国有线电视新闻网（CNN）、英国广播公司（BBC）、欧洲新闻电视台（Euronews）等主流媒体采用。其中，欧洲新闻电视台整合现有的资源，探索出了一条更具效益的低风险、低成本的沉浸式新闻报道之路。笔者基于对该台2020年1月—2021年6月一年半时段内发布的90条360°视频样本的文本分析，探讨欧洲新闻电视台360°视频新闻的主题策划、生产流程及叙事策略等问题，总结其实践经验。

    创办于1993年的欧洲新闻电视台，总部位于法国里昂，是欧洲收视率排在头部的新闻媒体。2015年11月，欧洲新闻电视台启动了沉浸式新闻项目，希望通过沉浸式报道赋权用户，但是那时制作VR新闻面临着设备投资、品牌创新和市场定位等诸多挑战。很多新闻机构并不热衷于尝试虚拟现实新闻的原因在于技术发展日新月异，而过度投资并不成熟的媒介形式需要承担很多风险。相较于计算机模拟而成的虚拟现实，360°视频早已存在，并具有覆盖面积大、消费门槛低的特点，与其他沉浸式技术相比更适合较长时间观看。因此在VR视频制作成本较高的现阶段，无论是内容还是硬件上，360°视频都是通往沉浸式新闻的必由之路。

    2016年2月，欧洲新闻电视台与三星公司合作，采用该公司开发的全景相机Gear 360发布了第一条360°全景视频。随后，欧洲新闻电视台与旨在支持欧洲新闻行业产品和技术创新的谷歌数字新闻计划（Digital News Initiative）创新基金合作，于2016年6月开始定期更新内容。从目前欧洲新闻电视台所发布的作品数量、质量及语言的种类来看，可以称得上是沉浸式新闻报道中的领先制作团队。

    在360°视频项目的运行过程中，欧洲新闻电视台并没有像纽约时报那样，大规模地向读者赠送Cardboard之类的浏览设备，也没有开发专门的应用程序作为展示作品的平台，更没有花费重金招聘专业技术团队制作视频。在寻找和维护用户上，欧洲新闻电视台主要锚定自身的网站用户，以及在Facebook和YouTube等社交媒体平台上的粉丝；
    同时为了增加用户的多样性，该台还与虚拟现实内容分享平台Veer合作，利用平台的算法推荐，把内容传递给相应的人群。2018年，该台与另一家VR和360°TV平台提供商The Dream VR合作，将360°新闻内容提供给全球网络电视机。用户使用遥控箭头就可以在智能电视上收看360°视频内容，并且这些内容还可以借助广告变现。在硬件方面，欧洲新闻电视台的记者和制片人只要带一台360°相机、一部手机、一台照明设备和便携式录音器就可以轻装上阵，进行拍摄。在内容制作方面，一切作品都基于现有的条件和工作人员，一边积累全景内容的叙事经验，一边寻求满足用户更高的需求。这些举措极大降低了产品创新的风险，并为该台赢得了超过2亿沉浸式新闻用户。

    是否用360°视频来报道新闻事件取决于两个方面：一是新闻事件是否具有时效性要求；
    二是记者能否以作品价值说服VR编辑。具体而言，这些价值标准包括：出于重要性考虑，该条新闻是否值得报道？出于成本开销考虑，该条新闻是否适用360°全景视频？出于特殊性考虑，类似的新闻是否做过360°全景视频？出于创新性考虑，如何用360°视频吸引用户？

    1.欧洲新闻电视台360°视频的内容主题。一般而言，从拍摄到制作完成360°视频，最快也需要三天：第一天完成拍摄和拼接，第二天编辑视频和撰写脚本，第三天录制画外音并上传视频。因为制作周期长，360°视频在播报优先等级上往往要让位于其他时效性更强的报道。因此欧洲新闻电视台在360°视频主题内容策略中，往往会选取一些时效性较弱，创意性较强且具有视觉冲击力等更加适合全景化拍摄的主题。

    从欧洲新闻电视台2020年1月—2021年6月一年半时段内的90条360°视频样本来看，所涉及的主题包括文化、政治、人道主义议题以及体育和艺术表演类。这些主题的共同特性是相较于某些社会性、经济性、时政类议题时效性较弱。在90条视频中，文化主题作品最多，占视频总数的 25%。政治议题占19%。难民营、自然灾害、交战地带等人道主义议题占12%。除了这些较为典型的分类，还有很多旨在满足人们好奇心的视频。例如，参观希特勒曾经乘坐的汽车和坐落在北极地区的啤酒厂。这类视频非常受欢迎，数量上约占21%。还有约11%的旅行类作品，主要向用户展示山川风貌。体育和藝术表演类作品因为对于报道的及时性要求相对较高，因此数量比较少，分别占总数的3%和5%。

    2.欧洲新闻电视台360°视频的生产流程。在确定了主题、报道角度和记者所需的时间开支后，还需要人来完成360°视频的拍摄。欧洲新闻电视台没有重新组建专业的团队，而是组织现有记者接受基本的技术培训，并归纳360°视频生产需要注意的各种事项，包括相机的校准、机位的选择、镜头与灯光的适配、不同条件下麦克风的使用等。尽管被派出去的记者不一定精通360°视频制作，但他们都具有一定的视觉工作经验。在VR编辑看来，使用组织内部既有资源和工作流程是制作360°视频的关键因素。

    记者拍摄的视频素材转交给网络新闻编辑部拼接后，再使用传统视频编辑软件Edius和After Effects进行编辑。VR记者并不直接参与编辑过程，而是在撰写文字稿或视频画外音脚本过程中与编辑保持沟通并提出意见。编辑环节完成后，视频被发送到图形设计部门添加相关人物、地点的名称等信息。如果视频有画外音，最多可以录制成13种语言。制作完成的视频主要上传到Facebook、YouTube、欧洲新闻电视台官网以及Veer.tv等平台上。

    常见的报道叙事方式有文本、记者或采訪对象在镜头前讲述、视频中叠加图表、画外音等。欧洲新闻电视台的360°视频主要将这四种不同的叙事方式组合或叠加使用，构成与传统平面视频报道形式不同的多模态叙事方式。

    1.更少的文字叙事。360°全景视频不仅是为了传播视觉信息，与其他视频新闻一样，需要通过诸如标题、时间、地点和事件简介等文字信息与视频共同建构现实语境。这些关于语境的文字很大程度上会影响用户对新闻讯息的理解。欧洲新闻电视台360°视频中所配发的文字数量大约只有平面视频的一半。这种现象表明360°视频被网络新闻编辑部认为是一种不同于平面视频的独立格式，也表明使用360°视频报道是一种使用更少文字语境的视觉叙事尝试。

    以欧洲新闻电视台对法国博古斯世界烹饪大赛的报道为例，360°视频中使用了55个字，而同样报道此事的平面视频使用了148个字。此外，平面视频里包含有采访、厨师掌勺影像和画外音；
    而360°视频只拍摄了庆贺场景、大赛现场氛围和周围的观众。与平面视频相比，360°视频叙事显得相对简单。这个例子说明360°视频是紧随常规电视报道之后制作的。这种视频为人们提供了赛场一览，不宜用于报道访谈和赛事全过程，是对常规报道的一种补充。因此，进行常规报道的记者也拍下现场360°场景，是一种低成本提供额外报道的可行方式。

    2.更全景化的表述方式。360°视频与平面视频的另一个不同之处是报道中对拍摄媒介的提及程度。在抽取的样本中，71%的360°视频或隐或显地在标题或导言中提到与全景相关的表述。这是一种触动用户与内容互动的方式，也表明视频内容更加强调用户的中心地位。但是，就提供语境信息而言，这种方式也意味着360°视频本身就是讯息或者故事新闻价值的重要组成部分，或者是在沉浸式新闻早期填补感官标准的方式。

    3.更多的画外音及图表。在90个样本中有1/3的视频使用了画外音，画外音内容通常与附带的文本一致。有45%的视频中叠加了介绍相关地点和人物的信息图表。在画外音和表明姓名、地点以及其他事实标签图表的使用上，360°视频报道与平面视频基本相似。但是，360°视频在诸如前言和花絮等带台标的图示使用上没有明确的格式模板。这个可能是因为360°视频出现的时间不长，媒体内部暂时还未开发出可以重复使用的模板。在所收集的样本中很少见到展示视频主题的具体模板介绍。一个例外的情形是欧洲新闻电视台与谷歌新闻实验室合作对法国总统大选进行的360°报道。先后发布的9条视频都使用了相同的模板：开场是记者面对摄像机解说，然后镜头切换到场地入口，接着介绍主题，最后深挖细节。这样的叙事模板能够带给用户一种连贯感。

    4.更高的记者出镜率。360°视频中记者出镜的比例为45%，高于平面视频中33%的出镜率，这可能是因为360°视频与平面视频存在模板上的差异。在编辑平面视频时，只需要保留受采访者回答提问的画面，不必保留记者出镜的片段。而在360°视频则恰恰相反，记者要么自始至终出现在视频中，要么不出现，不能在后期的编辑中将记者的身影简单地从现场去除。因此，在拍摄前就必须决定叙事风格：是在记者不出镜的情况下，通过聚焦场景来完成报道，还是让记者出现在镜头前解说，或是在镜头前与采访对象交谈。在360°视频中，应当尽量避免背景里出现记者为控制镜头而查看智能手机的画面。这样的画面通常会给用户带来作品被植入某种事物的感觉，而不是真实的沉浸感。因此，360°视频中记者出镜直接引导用户体验的余地有限。

    5.更少的镜头及片段数量。欧洲新闻电视台360°视频和平面视频最大的区别在于每一条视频中所包含的镜头或片段的数量。360°视频平均时长比平面视频多1分钟，但是每条视频平均只有7个镜头，而每条平面视频平均有19个镜头。360°视频每一个片段平均时长为23秒，而平面视频的每一个片段的平均时长只有6秒，这似乎是为了确保用户有更多时间适应视频的球形范围并作好探索周围环境的准备。尽管记者能通过放置摄像机的位置影响用户可以观察到的内容，但用户无法一下子将360°视频中的球形范围尽收眼底。在这种情况下，选择的能动性就掌握在用户手里。因此，360°视频的这种特性限制了记者按自己既定的思路进行线性叙事的能力。另外，如果用户通过头盔式显示器观看视频，使用多个持续时间较短的镜头，以及对镜头进行平移、变焦，甚至使用移动摄像机拍摄，都可能会让用户无所适从。这些技术因素也构成了对360°视频叙事结构的限制。

    笔者研究发现，沉浸式新闻内容生产的最大障碍是耗时性。欧洲新闻电视台通过将这种生产与既有的工作流程整合在一起，虽然能够将有效减少时间消耗，但是对于整个新闻业而言，要想将这种新的技术手段广泛用于新闻传播，时间和成本问题依然是一项严峻的挑战。虽然欧洲新闻电视台所采用的这种简约化、集中式编辑的360°视频能否提高产品的附加值，仍然受到一些质疑。但是其依托现有的技术条件以更具效益的方式制作360°视频，对于其他媒体具有一定的借鉴意义。全景视频对于媒体的编辑和记者而言，仍需要时间去开发成熟的模板，寻找最适合这种媒体形式的内容主题。以上这些因素或许能解释为什么中小规模的新闻机构不敢贸然投资开发沉浸式新闻。

    作者刘娜系北京大学新闻与传播学院2019级博士研究生，安徽财经大学文学院讲师

    朱松林系安徽财经大学文学院教授、副院长

    本文系2019年安徽省哲学社会科学规划课题“双元创新平衡机制对媒体融合绩效影响研究”（项目编号：AHSKF2019D040）、安徽省本科教学质量工程项目“新闻学卓越新闻传播人才教育培养2.0计划”（项目编号：2018zygc002）的阶段性研究成果。

    参考文献

    [1]喻国明，杨颖兮.参与、沉浸、反馈：盈余时代有效传播三要素——关于游戏范式作为未来传播主流范式的理论探讨[J].中国出版，2018（08）.

    [2]Hardee G M，Mcmahan R P.FIJI：A Framework for the Immersion-Journalism Intersection[J].Frontiers in ICT，2017（04）.

    [3]VeeR.专访欧洲新闻电视台：我们如何用VR新闻征服2亿观众[EB/OL].（2017-08-21）[2022-03-05].https：//www.vrtuoluo. cn/11779.html.

    【编辑：陈琦】

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