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  • 视觉传达设计在茶叶包装设计中的价值及运用

    时间:2023-02-28 08:25:05 来源:东东创业网 本文已影响 东东创业网手机站

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    岳思娟

    (信阳职业技术学院,河南 信阳 464000)

    视觉传达设计在茶叶包装设计中的应用,可以充分展现出茶叶包装设计的多元化特性,提高茶叶的市场占有份额与整体销量。尤其是借助视觉传达设计烘托茶叶包装,不仅能够大大吸引消费者的关注,提升消费购买力,而且可以进一步深化与传递茶叶本身所蕴含的文化内涵,对茶叶自身品牌的打造以及我国茶产业、茶文化的发展都具有重要的推动意义。

    1.1 视觉传达设计的基本内涵

    视觉传达设计是指通过运用可视化形式对某一事物进行传播的主动性行为,主要依赖于色彩、插画、绘画、标识等一系列元素的表现,逐步形成客观的视觉性符号,以此实现提高受众视觉感知度与实质理解度的设计目标。传统理念下的视觉传达设计拘泥于美术设计或平面设计,但随着艺术设计水平的大幅提升,数字技术和视觉传达设计的融合度不断趋于深层化与成熟化,使得视觉传达设计的效果更强。

    在视觉传达设计过程中,更为倚重具体视觉媒介形式向受众传递的有关理念。从客观层面来讲,视觉传达设计往往包括主体、客体、展示内容、效果等诸多程序,在整体设计流程中,往往会与其他设计活动发生系统化的融合。特别是随着数字化媒体的广泛应用,加之视觉设计环境的整体变化和不断创新,导致传统视觉传达设计模式难以适应新时代的茶叶包装设计要求,因而可以有效借助新技术,合理融入新的文化内涵与设计精神,实现视觉传达设计的本质化创新意义深远。

    1.2 视觉传达设计在茶叶包装设计中的应用原则

    整体性基本原则。视觉传达设计包括产品的图形、文字、色彩与造型等,其不但可以影响产品包装风格,而且能够折射出产品的文化内涵,是关乎视觉感受的关键性要素。所以,在茶叶包装设计中,需要遵循整体性原则,保证考虑到各环节。比如,造型决定茶叶包装的总体架构,文字彰显茶叶包装的价值与内涵,色彩影响茶叶包装的设计风格,图形展现茶叶包装的独特视觉感受等等。因此,在茶叶包装设计中应用视觉传达设计,必须从整体理念出发,协调好各元素之间的关系,并做到所有元素的统一整合,才能最大程度发挥视觉传达设计的整体效果,营造最佳的视觉体验,最终设计出高质量的茶叶包装。

    茶文化基本原则。我国作为茶叶的起源地之一,形成了深厚的茶文化根基。我国的茶文化最早可追溯至唐朝,此阶段还开创了茶学,升华了茶作为饮品的内涵,并作为中华传统特色文化流传至今。所以,视觉传达设计在应用于茶叶包装设计过程中,需要遵循茶文化原则,将茶文化元素作为重要的参考与吸纳对象。一方面,不同茶叶品类因受地域文化、产地环境等因素影响,所表现出的文化底蕴也各不相同。这就要求在视觉传达设计茶叶包装时,把茶叶地域文化一并融入茶叶包装设计,使受众通过包装设计一目了然所要传达的内容,感知茶叶所蕴含的独特气韵与文化底色。另一方面,要深入考量茶叶本身所包涵的文化品质,如红茶的醇厚、绿茶的清爽、花茶的浓郁等等,并将这些独有的品质与文化感受融合到茶叶包装的视觉传达设计中,做到通过包装设计向受众传递精准的商品特性、口感与基本品质等信息。

    个性化基本原则。目前,饮料主要分为三大类,茶就是其中的一个类别,深受国内外消费群体的喜爱。我国作为茶叶产地之一,拥有极为丰富的茶资源,销售遍布世界各地,大大推动了我国经济发展,也为传承与弘扬我国传统茶文化与茶道精神等做出了较大贡献。但是,结合实际情况发现,当前我国对外出售的相当一部分茶叶产品,包装设计都尚未很好地将茶叶的个性化特征予以彻底展现,尤其是茶叶包装同质化现象较为严重,浅层的、单一的、雷同的包装设计在茶行业中十分普遍,一方面不利于茶叶产品的市场拓展,另一方面也会降低茶文化的传播效果。在此背景下,人们开始意识到茶叶包装中视觉传达设计遵循个性化基本原则的重要性,即结合茶叶原产地、自身特质、销售地等多方面因素的特点,设计出特色化、差异化、厚重感的茶叶包装,激发出茶叶内在的文化“语言”,最大化彰显茶叶包装的个性化设计,满足消费者的消费需求、审美心理等,并为茶叶产品附加更多的文化价值。

    2.1 增强茶叶的品牌影响力

    目前,我国茶叶品牌的塑造与影响力还存在较大的提升空间。以茶叶的名字包装设计为例,大多数茶叶产品的名字都是简单地用茶叶产地来命名,如安溪铁观音、湖南黑茶、滇红工夫等,这种单一化的包装设计,不利于龙头企业的培育。茶叶本身就具有品牌代言性,如果能够通过视觉传达设计更优质的茶叶包装,不但可以强化包装的宣传功能,而且能够进一步凸显出茶叶的功效与特点,并形成广泛的市场效应,有助于茶叶的品牌打造。视觉传达设计在茶叶包装设计的应用过程中,要做到与时俱进,科学融合茶文化的现代内涵与历史蕴意,确保茶叶包装设计的“中庸之道”,既不奢华也非简朴,要最大化体现茶叶包装的视觉优越性。另外,独特且新颖的茶叶视觉传达设计包装,是茶叶产品的一种无形资产,在有效吸引消费者购买茶叶产品的同时,也很好地宣传与推广了茶叶品牌。相互促进的良性关系。茶叶包装中视觉传达设计作为打造茶叶品牌的重要一环,既能增强茶叶产品的辨识度,又能提升茶叶产品的市场竞争力,有助于强化我国茶叶品牌的世界影响力,拓展我国茶产品在国际市场上的占有力,为打造出具有全球知名度的中国茶叶品牌提供保障。

    2.2 提高茶叶的消费引导力

    茶叶消费一方面是消费者为了满足自身茶饮需要,另一方面则是用以人际交往中的礼品送往。茶叶产品的健康性与保健性的商业定位,促使其成为亲朋好友间相互馈赠礼品的最佳选择,而这也促使茶叶包装在茶叶选购过程中发挥着重要的影响作用。比如,铁盒包装设计的茶叶产品,能很好地展现茶叶包装的沉着与大气,更能传递茶叶的质感与品位,尤其是蕴藏其中的独特艺术魅力,可以很好地体现受赠者在馈赠者心中的地位与分量,情意表现效果非常好,消费者的购买欲也由此大幅增强。而简约且小巧的茶叶包装,更适用于快节奏生活的年轻群体,也更能表现馈赠者的体贴细腻之情,从而使茶叶包装设计与消费者心理的契合度高度一致,提升茶叶产品的消费引导力。另外,茶叶包装的视觉传达设计能够很好地体现一个人的追求与品位,如有的人青睐于色彩明朗的包装设计,有的人倾向于厚重低调的色彩包装,有的人喜欢纯净淡雅的意境式包装,有的人则爱好气势磅礴的诗词类包装设计等等。因此,结合茶叶产品的市场定位,锁定目标客户群,设计特色化的茶叶包装十分必要。

    2.3 展现茶叶的审美格局

    茶叶包装审美通常体现在包装材料、色彩、图案、字体等方面,而这些元素也是构成茶叶包装审美格局的基本载体。茶叶包装不仅要考虑茶叶的运输与储藏,同时还要关注茶叶包装设计的美观性。例如,采用聚乙烯类的符合性材料制成竹子形态,作为茶叶的外包装,能够很好体现茶叶的静、清、雅等属性。在消费者视觉感受中,最具冲击感的当属色彩元素,因而在茶叶包装视觉传达设计中通过合理搭配色彩元素,可以大幅提高茶叶产品的吸引力与注意力。诸多茶叶品类都有其特定的代表色,如红茶、白茶、黑茶、绿茶等,需要茶叶包装的视觉传达设计紧密结合茶叶本身属性,以本色为基础,使之能够直接反映茶叶和颜色之间的内部关系,展现出茶叶自然、健康、和谐的特性。然而,在立足茶叶本身色彩属性的前提下,还要做到不同颜色之间的合理搭配,避免色彩过于单一或单调,杜绝给消费者造成的审美疲劳,力争通过多元色彩之间的融合,实现茶叶包装设计色彩的丰富性与多层次性,提升整个包装的审美艺术与魅力。另外,还有发挥着信息传递与印象痕迹作用的图案元素,如在茶叶包装的视觉传达设计中运用中国传统图案,更能展现茶叶包装的文化韵味,并以此延伸茶叶包装设计的审美格局。字体元素也是茶叶审美体系中不可小觑的元素构成之一,特别是最具中华传统文化特色的书法字体,将其合理融入茶叶包装的视觉传达设计,可以有效深化茶叶包装的传统韵味与民族特色。

    3.1 视觉传达设计中传统文化元素的融入,提升茶叶包装的文化厚重感

    与市场上的大多数产品不同,茶叶自身带有文化底蕴,茶在我国有着数千年的发展历史,茶文化已成为中华优秀传统文化的重要组成部分,也是呈现华夏民族精神内涵的关键路径之一。所以,在茶叶包装的视觉传达设计过程中要适当融入中国传统文化元素,从而达到茶叶销售与文化传递的双重效用。同时,中国传统文化与茶文化的合二为一,更能增加茶叶包装的层次感、底蕴感与厚重感,从而与消费者产生更强烈的心理共振,刺激购买欲望。其中,民族图案、特殊符号、书法等都可以作为茶叶包装设计中视觉传达的载体,如在介绍茶叶功效的包装设计过程中,可以借助传统书法予以展示;
    在阐释茶叶背景的包装设计过程中,可以采用少数民族中的田园画、水彩画、建筑图形等极具民族特色的传统图案,以此凸显茶叶包装设计的视觉效果。茶叶作为健康、自然的产品种类,要尽可能选用贴近自然、绿色、生态等方面的传统文化元素,这样更容易激发受众的兴趣与消费欲。

    3.2 视觉传达设计中情感元素的融入,提升茶叶包装的心理共鸣效能

    在茶叶包装设计中运用视觉传达设计,需要充分结合消费者的思想情感,不仅可以满足消费者的购买心理需求,而且能够给消费者留下更深层的思想印记,对塑造极具市场竞争力的茶叶品牌影响较大,可以有效拓展茶叶产品的市场占比。从广大消费者购买茶叶产品的实际情况得知,相当多的消费者购买某款茶叶产品,并不单单考虑茶叶的特点与功效,同时对茶叶的包装设计也是十分关注,如在茶叶市场上经常会看到消费者长时间驻足观看茶叶包装的现象。从微观视角去分析,茶叶包装设计中的视角传达设计,不仅需要展示茶叶的功能特性,而且还要彰显一定的情感色彩,有助于缩短茶叶产品与消费者的心理距离,使消费者更容易欣赏、认可并接受茶叶产品。因此,在运用视觉传达设计茶叶包装的过程中,可以适当融入深刻的情感元素,积极搭建茶叶包装与消费者间的情感联系,其中色彩的设计与搭配在衬托情感因素方面发挥着至关重要的影响作用,以往单纯的冷淡风、鲜艳风等已经难以适应新时代消费者的心理需求,冷暖色调相互搭配的混合风则更能深化茶叶包装的情感特征,也更能传递茶文化的思想内涵,表现茶文化的中庸之道,使消费者透过茶叶包装领会到和谐、谦虚的内核思想,从而与茶叶产品形成心理共鸣,这对达成交易有着重要的积极影响。

    3.3 视觉传达设计中数据媒体元素的融入,提升茶叶包装的时代感

    不同时代的潮流趋势,作为各阶段人们追逐的时尚风向标,不但能体现鲜明的时代特色,而且对各种产品的包装设计风格也会产生较大影响。茶叶作为流传千年的一种饮品,逐步形成了别具一格的茶道流派与制茶工艺,产品特色十分突出。但要想实现茶叶销量的增大增多,单凭其自身特色难以实现高效率的发展,只有合理融入时代新元素,才能使之与消费者的喜好更为吻合。21世纪是一个大数据媒体时代,充分借用大数据技术、媒体平台、信息技术等,对于实现茶叶包装中的视觉传达设计目标有着积极影响。比如,茶叶视觉包装设计时,可以结合大数据对消费者消费行为、流行元素等信息的汇总与分析,对茶叶的传统包装进行适当改革与创新,扭转茶叶仅仅与中老年人、老年人紧密联系的落后观念,通过融入更多的时尚元素与流行元素,使更多的青年群体也能深入了解我国的茶文化,并主动接受茶叶产品。例如,当前市场上的小罐茶风格的包装设计,不仅简单大方,而且有效融合了古今元素,能够吸引更广泛的消费者群体;
    还有一些茶馆融入了幽默风趣的图案、文字以及当下流行的搞笑用语等,不仅使更多的年轻人产生了喝茶与了解茶的兴趣,而且使喝茶也变得更为有趣。

    视觉传达设计在茶叶包装设计中运用不同的色彩、图案、文化等元素设计,对消费者的吸引力与影响力也不尽相同。创新化的包装设计,能够更好地抓住消费者的眼球、迎合消费者的消费需求,是茶叶产品实现品牌化的必经之路。茶叶包装设计不仅是一门技术,而且还是一门艺术,别出心裁的茶叶包装,能够产生更好的视觉效果,传达更丰富的文化内涵,更容易获得消费者的青睐。因此,在茶叶包装设计中科学应用视觉传达设计,有助于最大程度激发消费者的购买兴趣与欲望,打造具有国际影响力的中国茶叶品牌。

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